Dimentica i cookie: guidare una potente personalizzazione attivando i dati di prima parte

La versione più recente di Apple del suo sistema operativo per iPhone richiede agli utenti di optare per consentire alle app di tracciare la propria attività sul Web, mentre le nuove funzioni in Safari e Mail impediscono ai marchi di monitorare pixel o indirizzi IP. Anche il browser Chrome di Google non supporterà i cookie di terze parti molto più a lungo, anche se il gigante della ricerca ha recentemente spinto la sua sequenza temporale di pensionamento al 2023. Non lasciare che ti distragga dal più ampio contesto del momento, ha sollecitato un trio di analisti di Forrester In un recente post sul blog. Come industria, stiamo passando dalla raccolta e dall'uso di dati di consumo opachi e verso un futuro a scelta, trasparente e per la privacy.
Questi cambiamenti sono esperti di spicco a prevedere una distruzione totale alla pubblicità. Termini come la morte dei biscotti o Cookie Apocalypse abbondano. Dal punto di vista del marchio, la perdita di cookie li fa sentire per perdere la capacità di indirizzare i clienti, afferma Assaf Baciu, co-fondatore e direttore operativo di Persado. 'Nella mente del mercato, è una perdita relativamente grande .11 dati di terze parti dei cookie hanno fatto parte dell'esperienza Web dei consumatori dal lancio di Netscape nel 1994. Tale fonte di dati dei clienti sarà presto sparita, tuttavia , mentre Big Tech si prepara a ritirare permanentemente il biscotto.